越来越多的大型房企正在加入商业地产的游戏。但他们发现，在进入二三线城市之后，游戏的难度越来越高。以商业地产开发著称的万达、华润置地（专题阅读）在多个城市不得不“面 ”，争抢客源。

与一线城市的超大容量不同，杭州、厦门、成都等二三线城市消化能力有限，新的力量加入后，整体开始出现供大于求的征兆，随着两三年后大批的商业项目上市，企业运营的风险大大增加。

竞争加剧的市场

继2013年年底20.15亿元拿下厦门湖滨南路地块后，1月13日，华润置地又以总价38.34亿元摘得福州鼓楼区工业路沿线两地块。

不只是在福州、厦门，目前华润旗下万象城系列已进入杭州、沈阳、南宁等多个二、三线城市，其商业地产扩张大幅规模化。监测数据显示，2013年，以华润、万达为代表的企业在二线城市纯商业用地的扩容较为明显，分别达到293.46万平方米和295.21万平方米，占比分别为75.7%和87.5%。

另一家在二三线城市拥有超大存量商业项目的开发商是绿地集团。数据显示，绿地2013年的土地储备计划为800亿元左右，在建商业地产超2000万平方米。

其中， 多的形态是超高层地标性建筑。据统计，绿地现已建成17栋绿地 超高层，目前300米以上的地标性建筑有50%是由绿地集团 建造的；在 十大高楼中，绿地集团旗下就有3个，未来每年还将有2~3栋绿地 竣工。

赢商网万科、保利、龙湖、远洋等房企，去年也纷纷加大了对二三线城市商业地产的投入。万科2013年新增纯商业面积二线城市占比为29.5%，保利则为38.6%。

多家房企公布了商业地产开发战略。万科商业地产，以社区和区域型消费项目为主，目前 已超百亿；保利地产未来商业地产比例将达到20%-30%，目前在广州、北京、上海、天津、成都、武汉等 城市已建商业地产总建面积超过250万平方米；龙湖计划未来3年其销售型商用物业的总货值达到300-500亿元，10-15年后商业地产的利润将占集团的30%；远洋地产确定了“四三一”战略，即商业地产占资产规模的40%，贡献30%的利润，营业额占比10%。

“如果说在北京有四座万达广场还可以容纳，但在厦门、杭州这类城市，根本不需要这么多，何况还有那么多的万象城、万科广场、龙湖天街可供选择？”一位资深商业地产人士对21世纪经济报道记者说，二三线城市对购物 、写字楼的需求是极其有限的，以前还只有万达跑到二三线去拿地做购物 ，现在几乎 的开发商都去了，竞争必然惨烈。